Aspectos sociales, eticos y de reglamentacion de la publicidad, cap.4 Desarrollo del mensaje, cap.10 Direccion de arte y produccion de la publicidad de radio y television, cap.13 Direccion de arte y produccion de la publicidad impresa, cap.12 El plan de la publicidad, cap.8 Investigacion publicitaria, cap.7 La estructura de la industria pubicitaria, cap.2 La evaluacion de los medios impresos y electronicos, cap.15 La evaluacion de los medios tradicionales y emergentes, cap.16 La evolucion de la publicidad, cap.3 La mercadotecnia directa, cap.19 La planeacion publicitaria, una perspectiva internacional, cap.9 La planeacion, objetivos y estrategia de medios, cap.14 La publicidad como proceso, cap.1 La publicidad en internet, cap.17 La publicidad y el comportamiento del consumidor, cap.5 La redaccion, cap.11 Las relaciones publicas y la publicidad corporativa, cap.20 Promocion de ventas, cap.18 Segmentacion del mercado, posicionamiento y diferenciacion del producto, cap.6
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