TY  - GEN
AU  - Oïguinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richard J.
TI  - Publicidad
SN  - 968-7529-59-8
U1  - 659.1 / O484P 
PY  - 1999///
CY  - Mexico
PB  - Thomson Editores
KW  - Comunicaciones y medios de apoto-publicidad
KW  - Negocios
KW  - Publicidad
N1  - Aspectos sociales, eticos y de reglamentacion de la publicidad, cap.4; Desarrollo del mensaje, cap.10; Direccion de arte y produccion de la publicidad de radio y television, cap.13; Direccion de arte y produccion de la publicidad impresa, cap.12; El plan de la publicidad, cap.8; Investigacion publicitaria, cap.7; La estructura de la industria pubicitaria, cap.2; La evaluacion de los medios impresos y electronicos, cap.15; La evaluacion de los medios tradicionales y emergentes, cap.16; La evolucion de la publicidad, cap.3; La mercadotecnia directa, cap.19; La planeacion publicitaria, una perspectiva internacional, cap.9; La planeacion, objetivos y estrategia de medios, cap.14; La publicidad como proceso, cap.1; La publicidad en internet, cap.17; La publicidad y el comportamiento del consumidor, cap.5; La redaccion, cap.11; Las relaciones publicas y la publicidad corporativa, cap.20; Promocion de ventas, cap.18; Segmentacion del mercado, posicionamiento y diferenciacion del producto, cap.6
ER  -