TY  - GEN
AU  - Hair,Joseph F.
AU  - Bush,Robert P.
AU  - Ortinau,David J.
TI  - Investigacion de mercados
SN  - 970-10-3968-8
U1  - 658.83 / H147I 
PY  - 2005///
CY  - Mexico
PB  - Mcgraw-Hill
KW  - Encuesta - mercados
KW  - Mercados - investigacion
N1  - Administracion de la informacion estrategica, fuentes de datos, cap.4; Administracion de las relaciones con los clientes y el proceso de investigacion de mercados, cap.5; Analisis de datos, pruebas para detectar asociacion, cap.17; Analisis de datos, pruebas para detectar diferencias significativas, cap.16; Analisis de datos, tecnicas de variables multiples para el proceso de investigaicon, cap.18; Codificacion, edicion y preparacion de los datos para su analisis, cap.15; Definicion del problema, objetivos de investigacion y etica de la investigacion, cap.3; Diseño de investigacion descriptiva, metodos de encuestas y sus errores, cap.9; Diseño y temas de cuestionario, cap.14; Diseños exploratorios, entrevistas de profundidad y grupos focales, cap.8; El proceso de investigacion, cap.2; Funcion de la investigacion de mercados en la planeacion estrategica, cap.1; Generalidades de la medicion, desarrollo del constructo y medicion de escala, cap.12; Investigacion de mercados y elaboracion de una base de datos, cap.6; Mediciones de escala de actitud usadas en la investigacion por encuestas, cap.13; Muestreo, teoria, diseños y temas en la investigacion de mercados, cap.11; Preparacion del reporte y presentacion de la investigacion de mercados, cap.19; Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial, cap.7; Tecnicas de observacion, experimentos y mercados de prueba, cap.10
ER  -