TY  - GEN
AU  - Fernández Valiñas,Ricardo
TI  - Manual para elaborar un plan de mercadotecnia
SN  - 978-970-10-6054-4
U1  - 658.8 / F375m 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Mcgraw-Hill
KW  - Evaluación del negocio
KW  - Plan de mercadotecnia
KW  - Planeación
KW  - Presupuesto
N1  - Planeación en mercadotecnia, Cap.1  Misión, visión, propósito y filosofía empresariales, Cap.2  Evaluación del negocio (Segmentación y mercado meta), Cap.3  Evaluación del negocio (Análisis de ventas y participación), Cap.4  Evaluación del negocio (Producto y promoción), Cap.5  Evaluación del negocio (Distribución y precio), Cap.6  Escenario previsto, Cap.7  Oportunidades y amenazas de mercado (Análisis Swot), Cap.8  Planteamiento de objetivos, Cap.9  Diseño de estrategias, Cap.10  Calendarización, Cap.11  Presupuesto, Cap.12  Supervisión, evaluación y control, Cap.13
ER  -