Administración del marketing Un enfoque en la toma estratégica de decisiones
Mullins, John W.
Administración del marketing Un enfoque en la toma estratégica de decisiones - 5a. ed. - 519 páginas
El proceso de administración de marketing, cap.1 Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing, cap.2 Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos, cap.3 Análisis de la industria y las ventajas competitivas, cap.4 Para entender el comportamiento de compras del consumidor, cap.5 Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra, cap.6 Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing, cap.7 Segmentación del mercado y marketing objetivo, cap.8 Diferenciación y posicionamiento, cap.9 Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones en un programa de marketing, cap.10 Decisiones sobre producto, cap.11 Fijación de precios, cap.12 Decisiones sobre canales de distribución, cap.13 Decisiones sobre promoción integrada, cap.14 Estrategias de marketing para situaciones especiales, cap.15 Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento, cap.16 Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja, cap.17 Planeación y organización de los programas de marketing, cap.18 Ejecución y medición del desempeño de marketing, cap.19
970-10-5915-8
Investigacion de mercados
Marketing
Negocios--Estrategias
658.8 / M85a
Administración del marketing Un enfoque en la toma estratégica de decisiones - 5a. ed. - 519 páginas
El proceso de administración de marketing, cap.1 Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing, cap.2 Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos, cap.3 Análisis de la industria y las ventajas competitivas, cap.4 Para entender el comportamiento de compras del consumidor, cap.5 Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra, cap.6 Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing, cap.7 Segmentación del mercado y marketing objetivo, cap.8 Diferenciación y posicionamiento, cap.9 Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones en un programa de marketing, cap.10 Decisiones sobre producto, cap.11 Fijación de precios, cap.12 Decisiones sobre canales de distribución, cap.13 Decisiones sobre promoción integrada, cap.14 Estrategias de marketing para situaciones especiales, cap.15 Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento, cap.16 Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja, cap.17 Planeación y organización de los programas de marketing, cap.18 Ejecución y medición del desempeño de marketing, cap.19
970-10-5915-8
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Negocios--Estrategias
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